Cuando comenzó Google, lo más efectivo para posicionar una web era el keyword stuffing, una técnica que consistía en repetir una y otra vez una palabra clave sin ningún sentido y de manera antinatural, y sin aportar ningún tipo de valor al usuario.
Tras unos años de mucho éxito, esta técnica llegó a su fin con la llegada de Google Panda en 2011, que como bien sabemos, tiene el principal objetivo de conseguir que las webs cuenten con contenido original, sin duplicados y que resulte útil para el usuario. De lo contrario, ¡penalización!
Un ejemplo de keyword stuffing sería que una tienda online de zapatillas de deportes repitiese constantemente y de manera deliberada la palabra clave “comprar zapatillas deportivas” a lo largo de su web.
Contenido
¿Qué es el keyword stuffing?
Como ya hemos dicho, el keyword stuffing consiste en una técnica de Black Hat SEO que se centra en la repetición excesiva de una palabra clave dentro de un texto, con el principal objetivo de darle una mayor relevancia a dicha keyword. El problema es que esto ya no es así, y si haces esto estarás muy cerca de tu web caiga en picado, echando al traste todo el trabajo y esfuerzo realizado.
¿Tiene futuro realizar esta técnica en el SEO?
Si nos remontamos unos años atrás, concretamente a 2011, cuando llegó Google Panda, millones de páginas web en todo el mundo fueron penalizadas por keyword stuffing. ¡Imagino que no te gustaría pasar por esta situación!
Pero aunque abusar de esta técnica es perjudicial y está terminantemente prohibido, lo cierto es que la repetición de palabras clave no siempre es mala, y en ocasiones puede servir para indicar a Google que el contenido está relacionado con dicha palabra clave.
Mi recomendación es que cuando vayas a redactar un texto para tu web, lo hagas de manera natural y pensando en el usuario. Si repites en más de una ocasión una misma palabra clave, siempre y cuando tenga sentido y no desnaturalice el texto, podría ser incluso beneficioso de cara a Google.
¿Cómo reconocer una penalización de Google por Keyword Stuffing?
Reconocer una penalización de Google por keyword stuffing es muy sencillo, principalmente porque de la noche a la mañana tu web habrá desaparecido del mapa. Y si efectivamente has apostado por la repetición de keywords, ya sabrás el por qué de esa desaparición.
Una forma de identificar una penalización de google por repetir una palabra clave es que ésta no rankea, pero el resto sí, con la particularidad de que las que sí está rankeando las has utilizado con normalidad y sin abusar de ellas.
La única nota positiva de esta penalización es que únicamente afectará a dicha palabra clave y a la url donde la hayas repetido, por lo que el resto de tu web se mantendrá intacta.
¿Cómo podemos evitar que Google nos penalice por haber realizado esta técnica?
Caer en el keyword stuffing es habitual cuando nos iniciamos en el SEO, y especialmente cuando no se tienen claras las normas de redacción ni los requisitos de Google.
Pero como no podía ser de otra forma, existen técnicas que permiten evitar una acción manual por este motivo, y a continuación te voy a contar algunas de las más destacadas. En cualquier caso, mi recomendación es no abusar de ellas, ya que cuando se rozan los límites, es muy fácil acabar sobrepasándolos. En este artículo comento detalladamente como solucioné los problemas de realizar esta técnica y los beneficios que supone de cara al posicionamiento.
La semántica
Si la repetición de palabras clave se realiza de manera coherente y natural Google no te penalizará. Por ello lo mejor es recurrir a la semántica de esa keyword, para así poder repetirla a lo largo del texto sin que afecte a la naturalidad del texto.
La clave está en utilizar la keyword seguida de una long tail, ya que de esta forma no estarás repitiendo la misma palabra, sino que la estarás incluyendo dentro de un contexto que además le aportará una mayor naturalidad.
Ejemplo:
Consejos para comprar zapatillas deportivas
"Si necesitas comprar zapatillas deportivas y no sabes cuáles elegir, debes tener en cuenta una serie de aspectos que te ayuden a acertar con tu elección.
Lo más importante antes de adquirir unas zapatillas de deporte es pensar en el uso que les vayas a dar, para así obtener las deportivas que mejor se ajusten a lo que necesitas."
De esta forma, en tan sólo dos pequeños párrafos hemos incluido la misma keyword hasta en tres ocasiones, pero sin repetirla en ningún momento.
Utiliza el anchor text
Otra forma de utilizar el keyword stuffing en SEO sin riesgo de penalización es a través del anchor text, y de hecho esto te ofrecerá múltiples beneficios a la hora de optimizar tu web.
La clave está en incluir la keyword en el anchor text de los enlaces que estén en el sidebar de tu página web. Para ello deberás incluir la palabra clave seguida de texto, generando de esta forma un menú algo más personalizado.
Ejemplo:
- Zapatillas deportivas Nike.
- Zapatillas deportivas de hombre.
- Zapatillas deportivas de mujer.
- Zapatillas deportivas en oferta.
El uso de sinónimos
Otras de las prácticas más eficaces para utilizar el kw stuffing es el uso de sinónimos, ya que de esta forma estarás hablando de lo mismo, pero sin repetir la misma palabra clave. Esto es lo mejor tanto para evitar como para solucionar una penalización de Google Panda.
Entonces, ¿puedes o no usar el keyword stuffing?
Si repites la palabra clave principal sin abusar podría resultar beneficioso para el posicionamiento de tu web, siempre y cuando no afecte a la naturalidad del contenido ni reste valor a los usuarios que lo lean.
Como ya he dicho, lo más recomendable es escribir un texto con naturalidad, repitiendo una misma palabra las veces que sean necesarias, siempre y cuando así lo marque el contexto. El problema está cuando incluyes una misma palabra clave una y otra vez, sin ningún tipo de naturalidad y tratando de esconderla a los ojos de Google. Algo que te aseguro que es imposible.
Y ya lo sabes, para evitar riesgos, recurre a la semántica, al uso de sinónimos y a incluirlos en el anchor text de tus enlaces internos.
Hasta aquí todo lo que debías saber sobre el keyword stuffing. Y si te ha quedado alguna duda, déjamela en un comentario y trataré de resolvértela. ¡Nos vemos! 
En este aspecto yo soy bastante escéptico. Creo que en su momento la gente abusada bastísimamente del keyword stuffing y por ello Google comenzó a penalizarlo. Pero a día de hoy repetir mucho una keyword y sus variantes no es algo realmente malo si uno no lo hace de forma exagerada. Usa la keyword en muchos títulos y muchas partes del contenido de forma natural yo creo que sigue funcionando muy bien, aunque resulta innecesario porque Google ya entiende cuáles son las palabras clave más relevantes de la página sin necesidad de contar las repeticiones.