Si te acabas de iniciar en el mundo del SEO, es muy probable que te surjan todo tipo de dudas al respecto y, seguro que una de las principales está relacionada con las palabras claves o keywords, que son unos de los elementos más importantes sino el que más, para optimizar una web a los ojos de Google y posicionarla en lo más alto de los rankings de búsqueda.
Si es así, toma nota porque en este post te voy a contar qué son las palabras claves y qué importancia tienen en el posicionamiento web, con el objetivo de resolver todas las posibles dudas que puedas tener y comiences a sacarle el máximo partido cuanto antes. ¡Comenzamos!
Contenido
¿Qué son las palabras claves en SEO?
Las palabras claves son la forma que tienen los usuarios de realizar una búsqueda en Google, y a partir de ellas obtendrán unos resultados u otros que solventarán sus dudas y/o solucionarán sus problemas.
Para dejarlo más claro, un usuario al realizar una búsqueda en Internet utiliza una palabra clave, que podría ser por ejemplo “comprar zapatillas Nike”, y a partir de esa palabra clave Google le ofrece las páginas más relevantes para esa búsqueda determinada.
También conocidas como keywords, pueden estar compuestas por una o más palabras, e incluso en algunos casos podría tratarse de frases clave, ya que por ejemplo la frase “¿dónde comprar zapatillas Nike baratas?” también sería una palabra clave.
Entonces, los usuarios que lleguen a tu web lo harán a través de una serie de palabras claves SEO en las que te hayas posicionado, y por ello se muestra fundamental analizar e identificar aquellas keywords que estén relacionadas con la temática de tu web y tengas un importante volumen de búsquedas.
De esta forma irás a lo seguro y evitarás posicionarte en palabras SEO que apenas tengan búsquedas y por tanto, no te aportarán ningún beneficio.
Hasta aquí todo claro, pero, ¿cómo puedes saber cuáles son las palabras claves para SEO que debes atacar?
¿Cómo identificar las keywords de Google más recomendadas para tu web?
Una vez tenemos claro qué significa las palabras clave en el universo SEO, ahora nos vamos a centrar en explicar cómo detectar las keywords de Google más recomendadas para tu web.
Para ello deberás realizar un keyword research, que es el término con el que se conoce a un estudio de palabras clave en SEO, para conocer cuáles son las palabras y frases claves sobre las que tendrás que posicionarte.
Por lo general, las palabras claves orgánicas que deberás atacar estarán relacionadas con la temática de tu web o negocio online y podrían resultar bastante previsibles, pero verás como al hacer el keyword research aparecerán palabras claves que tendrán búsquedas y que ni siquiera te habías planteado.
Busca primero las keywords más genéricas
Antes de comenzar el estudio de palabras clave, lo primero que debes hacer es anotar todas aquellas keywords que te vengan a la cabeza y estén relacionadas con tu web o tienda online. Anótalas todas, por muy raras o extrañas que te parezcan, ya que más adelante veremos si realmente tienen búsquedas o por el contrario hay que descartarlas.
Por mi experiencia, para organizarte mejor y tenerlo todo claro, te recomiendo anotar todas esas keywords en una hoja Excel, ya que de esta forma podrás ordenarlas, encontrarlas y gestionarlas más fácilmente.
A continuación te dejo algunos ejemplos de keywords genéricas para una tienda de artículos de bebés:
- Tienda online de ropa de bebés.
- Cochecitos de bebé.
- Ropa para recién nacidos.
- Biberones para bebés.
Analiza las palabras claves de tu competencia
El segundo paso sería analizar a tu competencia e identificar las keywords por las que están posicionando, ya que esto además de ofrecerte una visión más amplia de tu sector y conocer mejor al público objetivo, te permitirá identificar nuevas palabras que habías pasado por alto y por las que deberás competir.
Busca el resto de palabras para el SEO de tu web
Para terminar y hacer un estudio lo más completo posible, debes utilizar una de las múltiples herramientas disponibles para buscar palabras claves.
Aquí yo recomiendo utilizar Keyword Tool, que resulta muy completa, eficaz y fácil de usar. Pero todo dependerá de los gustos de cada uno, ya que como sabemos, “cada maestrillo tiene su librillo”.
Existen otras muchas a tener en cuenta como Sistrix, SemRush, Google AdWords o Ahrefs. Lo ideal sería probarlas todas hasta dar con la que más te guste y te resulte más fácil de utilizar (en casi todas tienes algunos días para usarlas gratuitamente).
No siempre las keywords con más búsquedas son las más recomendables
Aquí hay que hacer hincapié en un aspecto muy importante en el que fallamos todos al principio, y es que no siempre las keywords con más búsquedas son las que más nos interesan.
Soy consciente que en un primer momento esto puede resultar complicado, pero te lo voy a explicar para que lo entiendas.
Si por ejemplo tienes una hamburguesería y te interesa potenciar las ventas de pedidos a domicilio, sería mucho más recomendable posicionarse por “pedir hamburguesas a domicilio” o “hamburguesas para llevar” que simplemente por “hamburguesas”, aunque tenga muchísimas más búsquedas.
Para ello, debes ponerte en el lugar del usuario y pensar en qué palabra o frase clave utilizarías para buscar tu producto o servicio, ya que esto te ayudará a descartar una serie de keywords y centrarte en otras más beneficiosas para tu web.
¿Qué tipos de palabras claves para SEO existen?
Una vez tenemos claro qué son y cómo identificarlas, vamos a ver los diferentes tipos de palabras claves que existen en SEO, ya que es importante conocerlos en profundidad para escoger el tipo de keyword más beneficioso para tu estrategia de posicionamiento.
Aunque hay muchos más, a continuación te voy a mostrar los tres principales tipos de keywords que existen:
Head tails
Por un lado están las “head tails keywords”, que se caracterizan por ser aquellas que están formadas por una o dos palabras como máximo.
A este tipo de keywords también se le conoce como palabras clave genéricas, ya que son muy utilizadas en todos los sitios web de un mismo sector, lo que hace que tengan muchas búsquedas y estén muy competidas, siendo muy complicado lograr posicionarse con ellas.
Un ejemplo de una head tail sería “camisetas” para una tienda de camisetas.
Middle tails
En segundo lugar tenemos las “middle tails keywords”, también llamadas palabras clave de mediana composición.
Se caracterizan por ser keywords compuestas por dos, tres o hasta cuatro palabras, y por tanto, por ser más específicas y utilizarse para búsquedas más concretas, teniendo un importante volumen de búsquedas y resultan más fáciles de posicionar.
Ejemplo de middle tails keywords: “comprar camisetas de mujer”.
Long tails
Y por ultimo tenemos las “long tails”, compuestas por varias palabras seguidas, y destacando por ser las más recomendables a la hora de posicionar una web.
Tienen un volumen de búsqueda inferior al resto pero son más fáciles de posicionar, y la principal ventaja es que son búsquedas muy específicas, lo que significa que el usuario que realice esa búsqueda estará realmente interesado en lo que está buscando.
Ejemplo: “comprar camiseta de tirantes de mujer blanca”.
¿Cómo incluir las palabras claves en un texto?
Y ahora llega una de las principales dudas, que no es otra que cómo incluir las palabras claves en un texto. Este punto es muy importante, ya que si hacemos un mal uso de las keywords, podrían penalizarnos en vez de beneficiarnos.
Dentro de un texto, es importante que la palabra clave principal aparezca en el título así como al principio del contenido, a poder ser en el primer párrafo.
El resto de keywords que queramos incluir deberán estar repartidas a lo largo del texto, siendo recomendable que estén presentes en los diferentes subtítulos (etiquetas H).
Y aquí hay que hacer hincapié en la importancia de no abusar de las palabras claves en un mismo texto, ya que de lo contrario podríamos caer en el keyword stuffing y sufrir una penalización.
Lo ideal para no llamar la atención es redactar el contenido de una forma natural, incluyendo las keywords a lo largo del texto pero sin llegar a forzar la lectura, ya que no hay que olvidar que una de las cosas que más valora Google a la hora de posicionar web es la experiencia de usuario.
Por ello debes evitar la repetición innecesaria de palabras clave a lo largo del texto, que en muchos casos le quita naturalidad y lo hace totalmente ilegible.
Y más allá del texto, las keywords principales también deben estar presentes en la URL, en las metadescripciones, en los metatítulos y también en el atributo ALT de las imágenes.
Conclusión
Seguro que después de este post ya no tendrán que volver a contarte qué son las palabras claves y qué importancia tienen en el SEO, o al menos eso espero.
Si te ha quedado cualquier tipo de duda al respecto, déjala en la sección de comentarios y tratare de responderte con la mayor brevedad posible.
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