Por fin, otra vez de vuelta por aquí, después de varios meses sin dar señales de vida, vuelvo con otro caso real, sobre un proyecto un tanto peculiar y diferente a lo que estoy acostumbrado a trabajar en Webpositer... vamos que si estoy escribiendo sobre él es porque me ha llamado mucho la atención 
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En esta ocasión se trata de una web de noticias local, compuesta por cientos de miles de urls, en el que cada día publican y se indexan un gran volumen de noticias, ya que como sabréis en el sector de los periódicos o diarios digitales es lo más habitual.
Contenido
Auditoria SEO: Encontrar los problemas que impactan negativamente en el negocio
Al empezar a realizar la Auditoría SEO detecto rápidamente la preocupación principal del cliente, (al pedir los accesos a las herramientas gratuitas imprescindibles, como son Google Analytics y Google Search Console) que es una bajada de visibilidad del 50% precedida, a priori, por una penalización manual por parte de Google ya que han detectado un patrón de enlaces de salida artificiales, engañosos o manipuladores en páginas de este sitio web.
Imagen de la sección Acciones manuales de la herramienta Google Search Console
Gráfica de Sistrix en el que se muestra la bajada del 50% de visibilidad
Sinceramente, cualquier persona que trabaja en el sector con un proyecto que tiene una gráfica de visibilidad similar, y sin haber recibido ninguna notificación por parte de Google, lo primero que puede pensar es que el Update de Marzo le afectó positivamente y que el Update de Septiembre le afectó negativamente y fin de la historia... pero soy de los que piensan que un proyecto mejora o empeora en los Updates por alguna razón, y si encima te la notifica el propio Google... ¡blanco y en botella!
Mi asombro fue darme cuenta de que tenía un proyecto con un problema bien diferenciado, que además estaba, o mejor dicho, está de moda (compra - venta de enlaces) pero que no era el modelo habitual, es decir, no es una web penalizada por enlaces entrantes, si no por enlaces salientes... ¡tenía que encontrar algún patrón de enlaces en un diario digital y posteriormente rezar para que aprobasen la reconsideración!
Google Analytics: ¡La información es poder!
En segundo lugar me puse a mirar datos y más datos, ya que quería comprobar si el índice de visibilidad de Sistrix coincidía con una bajada de tráfico orgánico, o por lo menos, si seguía la misma tendencia.
Realizo una comparación para observar el tráfico orgánico generado en 2019 frente al 2018, y lo primero que detecto es que efectivamente sí que coincide la tendencia con la gráfica de visibilidad, y en ese momento me di cuenta, que en ese período de tiempo (Marzo - Septiembre de 2019) había mucho bacalao que cortar!
Tráfico Orgánico 2019 vs 2018
Después realizo una segmentación del site en base a las tipologías de urls, para tener "trozeada la web" y poder ver más datos que me resuelvan las dudas:
- Home: la url de la Home, es fundamental por el papel que desempeña en cuanto a traspaso de autoridad (enlazado interno) y por el posicionamiento de la misma, ya que las palabras por las que rankea suelen ser de marca (Branded).
- Secciones: engloba a las urls de categorías de 1º nivel y todas las urls de subcategorías de los distintos niveles de profundidad, además de los artículos. Son las más importantes a nivel de posicionamiento, ya que cada una de ellas ataca a una intención de búsqueda distinta que rankea las palabras claves para posicionar.
- Autores: urls de los perfiles de los redactores con enlaces a todos los artículos escritos en el periódico, no son potenciales al posicionamiento pero sí importantes para el traspaso de autoridad.
- Tags: engloba a las urls agrupadas para definir una misma temática, es necesario una investigación más a fondo en siguientes fases ya que es un gran volumen.
- Directorios: esta segmentación engloba a las urls de perfiles de las empresas, pero tampoco son potenciales al posicionamiento.
- Album Fotos: urls que contienen galerías de fotos de distintas noticias, esta segmentación es la que menos tráfico orgánico genera.
- AMP: son las urls de versión móvil aceleradas, en la que su labor es ser más rápidas para mejorar la experiencia de usuario, sin embargo contienen los mismo artículos que la versión desktop pero con otra sintaxis, por lo que, puede generar bastante tráfico orgánico a priori, y hay que diferenciarlas del resto.
Primeros segmentos estratégicos - 2019 vs 2018
Segundos segmentos estratégicos - 2019 vs 2018
Remarco de color azul el primer dato llamativo, y es que a finales de 2018 y principios de 2019 se crea un directorio de empresas segmentado por las distintas localidades de la ciudad y por los sectores relacionados con las mismas. Tener este dato en cuenta, ya que posteriormente será de vital importancia 
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Ahrefs: Estudio del perfil de enlaces
Con la herramienta Ahrefs (para mi la mejor si quieres realizar un estudio del linkbuilding de cualquier proyecto) analizo los enlaces que realiza la web a dominios externos, esto aparece en la sección de "Enlaces Salientes - Dominios Enlazados".
Lo primero que hago es utilizar los filtros superiores por "Tipo de Enlace" y elijo que muestre todos los enlaces que tienen la directiva "Dofollow" ya que el mensaje principal de GSC es bastante claro, y cito: es posible que estos enlaces se hayan vendido para manipular PageRank, por lo que los enlaces que tienen la directiva "Nofollow" no pueden ser los penalizados ya que no traspasan autoridad.
Acto seguido, descargo un archivo Excel con todos los dominios enlazados y segmento por año lo enlaces que se han realizado, desde 2016 que es cuando la herramienta detecta el primer enlace, hasta Enero de 2020 para saber la proporción de dominios enlazados cada año, y además filtro los dominios que contienen un DR menos que 50.
(Filtro a partir de este valor, ya que a mi modo de entender el contenido de la acción manual, es que por culpa del proyecto muchas webs están aumentando su DR de forma antinatural, por lo que dominios con autoridad alta es más difícil de aumentarla)
Porcentaje de dominios externos enlazados - DR < 50
Rápidamente se observa donde radica el problema, en 2019 se realizaron el 85% de los enlaces desde que se empezaron ha generar. Lo primero que pensé es que al mejorar la visibilidad en el Update de Marzo aumentó el número de empresas que quería un enlace desde el proyecto, ya que la mayoría que realizan campañas de linkbuilding suelen mirar herramientas como Sixtrix, Ahrefs, Semrush, etc... antes de contratar un enlace en cualquier plataforma, pero después de tener una reunión con el encargado del proyecto supe que estaba equivocado, entonces ¿como se podían haber realiza tal cantidad de enlaces en un año?
Directorio de Empresas: Coincidencia de los datos segmentados
La única cosa que tenía clara es que el año 2019 desató la penalización por enlaces artificiales, y lo único que había cambiado (sin entrar en profundidad) en ese año era la creación de un directorio de empresas. Éste estaba compuesto por más de 1.300 urls que se organizaban en 2 tipologías, por un lado los listados (por categorías o por localidad) y por otro lado las fichas de cada empresa.
Los listados mostraban 10 anuncios en el que contenían la información de la empresa, y la ficha era lo mismo que cada anuncio pero en una url distinta. Como podéis imaginar una gran mayoría de los anuncios de los listados contenía un enlace a la página web de la empresa al igual que cada ficha, y además la directiva de estos enlaces.... sí, si si, era ¡DOFOLLOW!
Me había dado cuenta que acababa de descubrir un gran porcentaje de los enlaces creados en 2019, además después de revisar unos cuantos detecté el patrón y como podía conocer todos ellos, el anchor del enlace era una url.
Acto seguido descargué de la herramienta Ahrefs el texto ancla de los enlaces salientes y filtré por color todas las celdas que contenían una url: si el texto empieza por http, si el texto acaba en .com, etc... (esta es la forma básica que suelo hacer para este tipo de acciones en excel)
Batch Analysis: Averiguar rápidamente el DR de cada dominio
Después utilicé la opción de Batch Analysis (Análisis de dominios por lotes) para saber información sobre los dominios externos que enlazaba, y he de decir que lo hice por tandas ya que solo se pueden poner un número máximo de 200 urls. De esta forma podía saber rápidamente la autoridad de los dominios y si coincidía en que la mayoría tenían un DR menos que 50.
Batch Analysis - Ahrefs
Aprobación de solicitud de reconsideración por parte de Google
Se le aconseja al cliente a cambiar la directiva de los enlaces a "Nofollow" en el directorio de empresas ya que es muy probable que la acción manual se haya producido por esto. Posteriormente se solicita una revisión para saber si efectivamente el directorio era el principal problema.
Solicitud de reconsideración enviada
Solicitud de reconsideración aprobada
Al cabo de 6 días contestan a nuestra solicitud afirmando que ha sido aprobada y quitando la penalización por enlaces salientes. Entonces, ¿como ha afectado al proyecto?
Visibilidad Desktop
Visibilidad Mobile
En las gráficas se puede observar como el índice de visibilidad empieza a mejorar, además justo desde el día que enviamos la reconsideración (en este hilo se puede observa la imagen diaria del indice de visibilidad), aunque después de haberme informado sobre el último Update del algoritmo de Google en redes sociales, artículos y vídeos de Youtube como el último del Ministerio SEO, pienso que dicha actualización también ha influido positivamente en el proyecto.
La historia seguirá en un post que escribiré en unos meses en el Blog de Webpositer y quizás haga un vídeo también en el canal, un abrazo y hasta el próximo!
Relacionado al tema de enlaces salientes, yo antes me negaba a enlazar a otros sitios desde mis nichos pero desde las actualizaciones de YMYL y EAT he notado muy beneficioso enlazar (con dofollow) a sitios relacionados y de referencia, y lo he empezado a hacer de forma habitual sin miedo.
El problema, a mi parecer, surge cuando uno enlaza a sitios de dudosa calidad con frecuencia, es fácil que Google note un patrón que relaciona esos sitios con el de uno.
De todas formas, me alegra saber que uno se puede recuperar de este tipo de penalización, porque he tenido otras pero nunca una de este tipo.