Ya estoy por aquí otra vez 
, en este segundo artículo voy hablar sobre otro caso de estudio orientado a las intenciones de búsqueda de los usuarios. Creo que tratar este tema es fundamental para entender que Google evoluciona al mismo tiempo que los usuarios al buscar determinadas keywords.
Como bien explica en este artículo Juan González, en la actualidad un SEO debe cambiar la forma de trabajar las palabras clave para las distintas urls de su site si quiere triunfar en las SERPs.
Realización de Auditoría: detección de nuevas intenciones de búsqueda
En esta ocasión comencé a trabajar con el proyecto en Marzo de 2018, en una de las fases principales y más importantes de la auditoria, como es realizar la arquitectura de información de la web, le propuse al cliente ampliar el número de urls de un segmento técnico en concreto, voy a llamarlo Segmento A.
El segmento A, estaba compuesto por 18 urls, es decir, la categoría principal, tenía 18 subcategorías (cada url esta orientada a ofrecer un servicio).
Adjunto una imagen para que se entienda mejor la arquitectura que tenía el segmento A de la web.
La decisión de crear más urls en dicho segmento fue en base al keyword research previo. Cada vez que buscaba las palabras clave principales de cada url me di cuenta que los siguientes resultados que mostraba la herramienta que utilizo para realizar un estudio de palabras clave, Keywordtool.io, tenían el mismo volúmen de búsquedas o incluso mayores.
Acto seguido abrí la herramienta Google Search Console para visualiza las palabras clave que estaban rankeando las distintas urls que pertenecían al segmento A. Para ver esto solo tenéis que ir a la pestaña Rendimiento (Nueva versión de la herramienta), en ésta filtrar por cada url y volver a filtrar también por "Consultas" para mirar las keywords por las que rankea una url.
Adjunto una foto de ejemplo de un proyecto mio: acuariosypeceras.es, que aunque lo tenga abandona sirve para los que no sepan cómo se hace.
Detecte rápidamente que las palabras que me mostraba Google Search Console eran las misma que identifiqué al hacer el keyword research. No me sorprendió ya que al ver el contenido de las distintas urls del segmento A, vi que trataba dichas keywords, y que además era normal a priori, ya que tenían relación semántica con las palabras clave principales.
Al tener volúmenes de búsquedas mensuales tan altos aparecían impresiones en la herramienta, pero solo posicionaba en primera página la keyword principal, las otras palabras clave relacionadas no estaban funcionando bien, no recibían ningún clic.
Aquí es donde aparece el punto de inflexión, ¿el cliente estaba trabajando bien dichas palabras clave? o ¿las keywords respondían mejor a una intención de búsqueda distinta a la que estaban respondiendo las urls?
Creación de URLs nuevas de 3º Nivel
Lo que hice fue hablar con el cliente y explicarle que seguramente, si creábamos distintas urls para atacar a las keywords posicionarían mejor, "esto hay que cogerlo con pinzas". Además con un enlazado interno lógico, es decir, enlazando entre sí las urls nuevas a crear pertenecientes a las subcategorías y por medio de las breadcrumbs enlazando a la subcategoría "padre", posicionaría mejor la subcategoría.
Adjunto dos fotos de la nueva arquitectura del segmento A.
Al crear nuevas urls atacando a las palabras clave en los encabezados, titles y descriptions y orientando el contenido a dichas palabras, es decir, redactando el contenido para atacar a otras intenciones de búsqueda, al cabo de un mes esas urls generaban tráfico y cada día que pasaba mejoraban.
Si desde todas estas urls de subcategorías de 3º Nivel las enlazaba a las urls de subcategorías "padres" de segundo nivel, es decir, de todas las urls que no paraban de generar mas y mas tráfico, distribuía el PageRank por medio del enlace en las breadcrumbs, ¡las urls a las que le llegaba la autoridad por lógica, debían de mejorar el tráfico orgánico!
Adjunto una imagen del enlazado desde las urls nuevas de subcategorías de 3º Nivel a urls de subcategorías de 2º Nivel.
Adjunto una imagen de una url del segmento A.
Por esta razón es importante usar las migas de pan en la web, además de mejorar la experiencia de usuario, mejoran el traspaso de autoridad con los enlaces desde las urls dependientes que apuntan a las urls de las que dependen.
El uso de las breadcrumbs es fundamental en una web para el traspaso de autoridad desde las urls dependientes a las urls de las que dependen.
Además se enlazó dentro del contenido de cada url nueva a las urls "hermanas" restantes. De esta forma la autoridad y relevancia que adquirían dichas urls eran lo suficientemente notable como para que las urls de 2 nivel de las que dependían crecieran por el enlazado.
Actualmente el segmento esta compuesto por 88 urls, es decir 70 intenciones de búsqueda nuevas. Los resultados después de realizar los cambios comentados los podéis ver a continuación:
Gráfica de Analytics del tráfico orgánico del segmento A en el período de tiempo que empezó a trabajar con respecto al mismo período el año pasado.
Gráfica de la evolución del tráfico orgánico de todas las URLs del proyecto desde Marzo de 2017 hasta Noviembre de 2018, al lado las métricas de sesiones y usuarios desde Marzo de 2018 hasta Septiembre de 2018 y de color verde la evolución con respecto al mismo período el año pasado.
En esta última gráfica se puede observar como la evolución del tráfico orgánico del segmento (A) impacta positivamente en el tráfico total de la web.
Y hasta aquí otro caso real de un proyecto, es importante entender que la forma de trabajar las intenciones de búsqueda ha cambiado si quieres obtener buenos resultados de posicionamiento.
Espero que os haya gustado y os espero en otro artículo. 
Aquí os dejo un vídeo explicativo sobre este caso de estudio relacionado con el Search Intent:
Muy interesante el incremento del tráfico que se puede ver en las imágenes!
Es evidente que han dado buenos resultados.
Empezare a aplicar estos consejos para poder mejorar en las SERPs.
Saludos!
Excelente artículo !!! muy interesante. Entonces ¿cada uno de esos nuevos artículos creados atacan una intención de búsqueda (o keyword) por el cual se estaba intentando posicionar cada una de esas sub categorías verdad? Sería como profundizar sobre esas keys en cada artículo. Gracias !!
Hola Catamarca, exacto. Al tener una URL atacando a varias intenciones, en este caso, palabras clave que generaban muchísimas búsquedas mensuales, es muy difícil que se posicione todo (y mas después de las últimas actualizaciones de Google), de ahí el crear distintas subcategorías para cada intención.
En este caso, todas las categorías se indexaban ??
Hola Masedex, en este caso si!
Un saludo.